Musiikkiala on ratkaisevassa vaiheessa, kun täysin tekoälyn tuottamat kappaleet ylittivät ensi kertaa 50 prosentin osuuden Deezerin päivittäisistä uusista latauksista kesäkuussa 2025. Palveluun ladattiin tuolloin jopa 90 000 tällaista kappaletta päivässä, mikä on huomattava kasvu huhtikuuhun verrattuna, jolloin osuus oli 44 prosenttia eli noin 75 000 kappaletta päivässä.
Tämä valtava kasvu on tuonut esiin kasvavia huolia musiikin automatisoidusta tuotannosta. Deezer raportoi, että merkittävä osa tekoälyn luomasta materiaalista pyritään käyttämään kuuntelutilastojen manipulointiin ja rojaltijaon vääristämiseen. Yritys arvioi, että jopa 85 prosenttia kaikista täysin tekoälyn generoimien kappaleiden kuuntelukerroista vuonna 2025 voidaan liittää vilpilliseen toimintaan, joka kohdistuu alustan rojaltimalliin.
Paradoksaalista kyllä, tekoälymusiikki muodostaa vain 1–3 prosenttia Deezerin kokonaistoistomääristä, vaikka hallitsee uutuuslatausten määriä. Valtaosa käyttäjien kuuntelemasta musiikista on edelleen sellaista, jossa ihmistekijät ovat olleet mukana. Automaattisesti luotujen kappaleiden suuri määrä uhkaa kuitenkin heikentää reilua rojaltienjakoa säveltäjille ja artisteille. Tämä on saanut Deezerin asettamaan uusia, tiukempia toimia.
Välittömästi palvelu poistaa tekoälyn luomat kappaleet, jotka on tarkoitettu manipulatiiviseen kuunteluihin ja rojaltivirran häiritsemiseen. Sisältö, jota ei ole kuunneltu yli kuuteen kuukauteen, voidaan myös poistaa. Havaitut manipuloivat toistot suljetaan kokonaan pois rojaltien laskennasta. Toimitusjohtaja Alexis Lanternier korostaa yrityksen sitoutumista tekijänoikeuksien suojaamiseen ja musiikin asettamista aidosti kuuntelijoita kiinnostavaan asemaan.
Haasteeseen vastaamiseksi Deezer on käyttänyt vuoden 2025 alusta omaa järjestelmäänsä tekoälymusiikin tunnistamiseksi. Vuoden aikana on tunnistettu ja merkitty yli 13,4 miljoonaa tällaista kappaletta, käytössä olevalla teknologialla on kyky tunnistaa myös mm. Suno- ja Udio-työkaluilla tuotetut teokset. Deezer on hakenut kaksi patenttia ratkaisulleen ja tarjoaa nyt järjestelmää myös muille alan toimijoille osana laajempaa yhteistyötä.
Lisätoimenpiteet, kuten joidenkin kappaleiden tulonlähteen poistaminen sekä jakeluvaatimusten tiukentaminen, ovat nyt arvioitavana. Deezer on aiemmin jättänyt tekoälyn tuottaman musiikin pois toimituksellisista soittolistoistaan ja suosittelualgoritmeistaan, mutta ei ole järjestelmällisesti poistanut näitä kappaleita palvelusta ennen tätä.
Tekoälymusiikin ongelmat eivät rajoitu Deezeriin. Myös kilpailijat kuten Tidal, Qobuz ja Apple Music ovat ottaneet käyttöön tekoälyluotujen kappaleiden merkitsemisen ja jättäneet ne pois tavallisesta rojaltijaosta. Alalla RIAA ja IFPI ajavat kahta kansainvälisesti tunnustettua merkintää: yksi "tekoälyn tuottamalle" musiikille ja toinen teoksille, joissa tekoälyä on käytetty vain jossakin vaiheessa ("tekoälyavusteinen").
Ilmiön laajuus käy ilmi kuluttajatutkimuksista. Ipsosin tutkimuksessa, jossa oli 9 000 osallistujaa kahdeksasta maasta, 97 prosenttia ei kyennyt erottamaan täysin tekoälyluotua ja ihmisluotua musiikkia sokkotestissä. Samalla 80 prosenttia vastaajista katsoo, että tekoälymusiikki tulisi merkitä selkeästi, ja 73 prosenttia aktiivisista suoratoistokäyttäjistä haluaa tietää, kun alusta suosittelee tekoälysisältöä.
Katse tulevaisuuteen – Deezer viittaa tutkimukseen, jonka mukaan luovien tekijöiden tuloista voi olla vaarassa jopa neljäsosa vuoteen 2028 mennessä, mikä vastaa lähes neljää miljardia euroa. Tämä lisää painetta alalla yhteisten standardien luomiseksi läpinäkyvyyteen, tunnistamiseen ja korvausmalleihin tekoälyn tuottaman musiikin osalta.
Uusilla toimillaan Deezer osoittaa alan murrosta, jossa tasapaino teknologisen innovaation ja kestävän ekosysteemin välillä tekijöille ja kuuntelijoille on keskiössä. Kun tekoälyn luoman musiikin määrä kasvaa, myös vaatimukset oikeudenmukaisuudesta ja avoimuudesta digitaalisella musiikkikentällä voimistuvat.