Sommaren 2025 blev en ekonomisk höjdpunkt för Stockholm, främst tack vare fem utsålda konserter med superstjärnorna Bad Bunny och The Weeknd. Enligt en analys utförd av Upplevelseinstitutet på uppdrag av Live Nation, Stockholm Business Region och Stockholm Live, uppgick den direkta turistomsättningen i samband med dessa evenemang till 1 180 600 000 kronor. Siffran inkluderar samtliga lokala köp kopplade till logi, restaurangbesök, shopping, nöjen, transporter och annan konsumtion i direkt anslutning till konserterna.
Påverkan sträckte sig ännu längre: den totala turistomsättningen i samband med konserterna översteg 1,25 miljarder kronor. Resultatet illustrerar vilken maktfaktor musik- och kulturevenemang kan vara för urbana ekonomier när världsstjärnor intar scenerna. Cirka 195 000 personer besökte Stockholm i samband med dessa konserter, en siffra som inkluderar både konsertbesökare och medföljande resenärer.
Internationell dragningskraft på högsta nivå
Bad Bunny lockade gäster från hela 135 olika länder, med Spanien som det mest förekommande avreselandet. Publiken reste dessutom från avlägsna delar av världen, såsom Mauritius, Salomonöarna och Franska Polynesien. The Weeknds konserter blev nästan lika internationella med besökare från totalt 105 länder. För Bad Bunny var exportandelen rekordhög: varannan konsertbesökare kom från utlandet – den högsta andelen som uppmätts i Stockholm enligt Upplevelseinstitutet.
För majoriteten av besökarna var konserterna den huvudsakliga resanäringen. Nio av tio uppgav att upplevelsen var det främsta skälet till Stockholmsresan. De som stannade över natten i samband med Bad Bunnys konserter låg kvar i genomsnitt 3,6 dagar, medan The Weeknds publik stannade cirka 2,9 dagar. Under vistelsen spenderades i genomsnitt över 2 000 kronor per person och dygn, vilket gynnade hotell, restauranger, kaféer och stadens samlade besöksnäring.
Analysen från Upplevelseinstitutet undersöker enbart den omedelbara konsumtionen. Potentiella indirekta eller sekundära effekter utelämnas alltså, men de direkta bidragen till stadens ekonomi är betydande. De fem konserterna var samtidigt en del av en ännu mer konsertintensiv sommar – under 2025 arrangerades fler än 60 konserter i Stockholm och över 300 000 biljetter såldes, vilket stärker stadens position som ledande konsert- och evenemangsort.
Branschföreträdare lyfter betydelsen av att arrangera evenemang i världsklass. Caroline Strand, vice vd på Stockholm Business Region, betonar hur sådana satsningar stärker stadens internationella konkurrenskraft: ”Att fler än 200 000 besökare från över 100 länder väljer Stockholm för fem konsertkvällar bidrar inte bara till ekonomiska vinster utan skapar även lokal stolthet och stärker Stockholms varumärke för investerare, besökare och talanger.”
Enligt arrangörerna har moderna arenor och samarbete mellan evenemangsbolag och stadens myndigheter lagt grunden för att attrahera världsstjärnor och lyckade evenemang. Kristofer Åkesson, marknads- och kommunikationschef för Norra Europa på Stockholm Live, framhåller att partnerskap är avgörande för att fortsatt kunna locka globalt ledande artister som Bad Bunny och The Weeknd till Stockholm.
Analysen från Upplevelseinstitutet synliggör tydligt vilken ekonomisk motor storskaliga konserter har blivit för Stockholm. Stora investeringar i evenemangs- och nöjesinfrastruktur ger fortsatt avkastning – både för näringslivet och för stadens internationella anseende.
